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10. Google Analytics Conference |14.-16. April 2021

GACon – Dreitägige Konferenz zur Google Marketing & Cloud Platform

Die Google Analytics Conference ist die größte Veranstaltung in der D-A-CH Region, die sich neben Analytics auch allen weiteren Modulen der Google Marketing Platform und Google Cloud Platform widmet. Die 10. Google Analytics Conference findet von 14.-16. April 2021 im Schloß Schönrunn in Wien statt.

Die Themen reichen von Kampagnen- und App-Tracking über Personalisierung, Segmentierung, Attribution Modelling, Machine Learning und Google Cloud bis zu Privacy & Consent Management

Analytics 360

Tag Manager 360

Display & Video 360

Search Ads 360

Optimize 360

Surveys 360

Google Cloud Platform

Data Studio

Das länderübergreifende Event richtet sich an Marketer, Online-Marketing Experten, (Digitale) Analysten und Web-Developer in Unternehmen und Agenturen. Die Veranstaltung bietet Anwendern eine Plattform zum Wissensaufbau.

Programm – bald verfügbar

Sie finden hier das Programm der Google Analytics Conference 2020. Das Programm für die 10. Google Analytics Conference 2021 wird in Kürze an dieser Stelle veröffentlicht.

Saal 1 | 9.30 - 17.00 UhrGoogle Analytics TrainingHolger Tempel (webalytics) und Jakob Lindsberger (e-dialog)

Das Training ist als Einführung in Google Analytics für jene Teilnehmer gedacht, die bislang nur wenig oder noch gar nicht im Tool unterwegs waren oder ihr Wissen auffrischen wollen. Es werden alle wesentlichen Bereiche gezeigt und erklärt. Im Anschluss kennen die Teilnehmer die wichtigsten Analyse-Bereiche, - Möglichkeiten und -Kennzahlen.

Inhalte

Grundlagen: Überblick, Was kann Google Analytics, Funktionsweise, Kontostruktur, Verwaltung, Nutzerrechte
Interface & Kennzahlen: Daten, Ansichten, Sortierung, Filter, KPIs: Sitzungen, Nutzer, Metriken, Dimensionen, ROI, Conversions, Transaktionen
Besucher: Geographische Herkunft, Besuchertypen, Mobile Traffic, Browser-Typen
Content-Analyse: beliebteste Seiten, Landingpages, Ausstiege
Events & Ziele: Seitenereignisse erfassen und auswerten, Zieldefinition, Funnels, Flow-Analyse
Anpassung und Individualisierung: dataLayer & benutzerdefinierte Tags, Custom Dimensions & Metrics
Traffic-Quellen & Kampagnen Analysen: Suchmaschinen, Keywords, Referrals, Erfassung von Traffic aus Display, Social, Newsletter und Google Ads
Multi-Channel Funnels: Die Customer Journey erkennen
Individualisierung: Segmente, Custom Reports, Dashboards

Zielgruppe

Bei unserem Google Analytics Training handelt es sich um ein Einsteiger-Training. Es werden keine Vorkenntnisse vorausgesetzt. Auch Anwender, die schon lange nicht mehr im Tool unterwegs waren, können hier ihre Kenntnisse auffrischen.

Saal 2 | 9.30 - 17.00 UhrGoogle Tag Manager TrainingJohannes Klampfl (e-dialog)

Mit dem Google Tag Manager können Sie viele verschiedene Tags (Google Ads, Google Analytics, Remarketing, Facebook, … ) zentral verwalten. Unser Training vermittelt die Grundlagen und das notwendige Wissen zur professionellen Verwendung. Am Ende des Trainings können die Teilnehmer eigenständig Tags, Trigger und Variablen anlegen und verwalten.

Inhalte

Grundlagen: Wie funktioniert Tag Management in der Praxis, in welchen Situationen hilft der Google Tag Manager
Vorteile, Möglichkeiten und Einschränkungen: Was kann mit dem Tag Manager gelöst werden - und was nicht
Tags, Trigger und Variablen: Zusammenspiel, Tags/Trigger/Variablen Erstellung
Erweiterte Grundlagen: Google Ads Tags, Facebook Tags, Google Analytics Event Tracking etc.
Best Practices: Wie Sie konkret Tags in eine Website einbauen - Schritt für Schritt mit vielen Übungen erklärt
Anpassung und Individualisierung: Datalayer & benutzerdefinierte Tags
Übungen: Verschiedene Szenarien werden anhand einer Übungs-Website durchgespielt.

Zielgruppe

Das Training richtet sich an Online-Marketer, die Tags einer oder mehrerer Websites verwalten. Es sind keine Vorkenntnisse zum GTM Training notwendig. Im Training lernen Sie die wichtigsten Elemente durch Screenshots, Live-Vorführungen und Übungen kennen.Bitte unbedingt einen Laptop mitbringen. Idealerweise ist darauf der Browser Chrome installiert, alternativ sind die Übungen auch mit Firefox durchführbar.

Saal 3 | 9.30 - 17.00 UhrConversion Optimierung mit Google OptimizeChristof Heimhilcher (e-dialog)

Sie investieren viel Budget in Ihre Maßnahmen zur Traffic-Generierung, die Conversions bleiben aber aus? In diesem Training erfahren Sie, wie Sie Ihre Besucher zielgerichtet zur Conversion führen und so die Erfolgsrate Ihrer Website steigern. Lernen Sie, wie Sie Ideen für Tests und Personalisierungen entwickeln und in Google Optimize umsetzen.

Inhalte

Grundlagen: Was ist eine Conversion? Warum Conversion Optimierung? Website-Ziele, Statistische Grundlagen, Erstellen von Hypothesen, Unterschiedliche Testarten
Testing-Ideen: Woher nehme ich Ideen für Experimente? Welche Design-Prinzipien können die Conversion Rate beeinflussen?
Testing-Kultur: Priorisierung und Dokumentation von Experimenten, Roadmap, Wer sind die Stakeholder? Wie schaffen Sie eine Testing-Kultur in Ihrem Unternehmen? Welche Ressourcen brauchen Sie?
Personalisierung: Was ist Personalisierung? Wonach kann man segmentieren? Personalisierung als Ergebnis von Experimenten
Tools: Testdauer- und Signifikanzrechner, Testing-Tools im Schnell-Überblick, Optimize free vs Optimize 360, Qualitative Tools, Sitespeed-Messtools
Google Optimize Interface: Bedienung von Optimize, Basics und Advanced Features, Einrichten von Ad-Hoc Zielen, Personalisierung mit Optimize, Responsive Design, Dynamische Inhalte
Auswertung von Experimenten in Google Analytics
Übungen: Auf einer Übungswebsite werden einfache Experimente und Personalisierungen durch die Teilnehmer aufgesetzt.

Zielgruppe

Das Training richtet sich an Online-Marketer, die für den Erfolg, Inhalt und/oder Layout ihrer Website(s) verantwortlich sind. Einfache Grundkenntnisse in HTML/CSS sowie Google Analytics sind hilfreich, aber keine Voraussetzung. Die Mitnahme eines Laptops wird in hohem Maße empfohlen.

Saal 4 | 9.30 - 17.00 UhrGoogle Data Studio TrainingMartin Frotzler & Tamara Oberschil (e-dialog)

Googles Data Studio hat sich immer mehr zum zentralen Reporting Tool für Kampagnen-Analysen und Insights entwickeln. Neben allen Google Tools (Ads, GMP, BigQuery, ...) gibt es inzwischen auch schon Schnittstellen zu facebook & Co.In diesem Training lernen Sie Basics und fortgeschrittene Möglichkeiten des Tools für Reporting und Datenvisualisierung kennen.

Inhalte

Grundlagen: Dashboards erstellen, individualisieren und teilen
Reporting: Basic Kampagnenreporting und Kategorisierung von Daten für bessere Insights
Data Blending: Daten kombinieren - auch aus externen Quellen
Cases: Beispiele aus der Praxis wie Mediaplan Soll/Ist Vergleiche etc.
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Zielgruppe

Das Training richtet sich an Online-Marketer, die lernen wollen, mithilfe von interaktiven Dashboards und automatischen Berichten immer alle KPIs im Blick zu haben. Es handelt sich um ein Training für Einsteiger - es sind keine Vorkenntnisse im Tool erforderlich.

Am Konferenztag bieten wir Ihnen 7 Workshops in einem Livestream / Webinar an. Freuen Sie sich auf Insights von Fachexperten und vielen Praxis-Cases von erfahrenen Anwendern.

Uhrzeit

Workshop

09.00 - 10.00

Google Marketing Platform - Overview

10.00 - 11.00

Kampagnen Tracking

Pause

11.30 - 12.30

Website Optimierung

Sophie Kubec (e-dialog), Cornelia Führer (Ruefa), Michael Halbmayr (A1)

Ihre Website bringt nicht den gewünschten Erfolg? Conversion Optimierung ist die Lösung! Mit Google Optimize lassen sich A/B & multivariate Tests sowie Personalisierungen auf Ihrer Website umsetzen. In dieser Sessions erfahren Sie, wie Sie strategisch datengetriebene Experimente konzipieren und sehen Best Practice Cases von erfahrenen Anwendern.

12.30 - 13.00

Marktforschung Online

Kristina Niederer (e-dialog), Jessica Hettich (bellaflora)

Möchten Sie mehr über Ihre Zielgruppe herausfinden? Eine Nutzergruppe zu bestimmten Themen befragen? Das Marktpotential eines neuen Produkts bewerten? Für diese und noch unzählige weitere Fragestellungen bietet das neue Tool von Google - Surveys 360 - viele Optionen.

Diese Session zeigt, was alles möglich ist und wie Sie schnelle Insights gewinnen. Außerdem: Ein Best Practice Case von Österreichs größtem Gartencenter bellaflora.

Pause

14.00 - 15.00

Google Tag Manager Hacks

15.00 - 16.00

Google Cloud & Machine Learning

Alexander Frank (Google), Jörg Hösel (Google), Siegfried Stepke (e-dialog), Karina Mettendorff (KURIER)

Die Google Cloud Platform bietet viele Lösungen für Advanced Marketinganalysen. Richtig gebündelt sind Ihre Daten noch aussagekräftiger - Customer Journey Analysen, Prognosen und personalisierte User Experiences - wir zeigen Use Cases für Ihren Marketing-Erfolg.

Außerdem: Wie man Machine Learning Projekte mit Daten aus Google Analytics, dem Data Warehouse (DWH) und der Google Cloud aufsetzt sowie ein Best Practice Case für ein Recommendation System von k.at - dem jungen Nachrichtenportal des Medienhauses Kurier.

Pause

16.30 - 17.30

App Tracking mit der App + Web Property

Basic

Advanced

Englisch

Saal 1 | 9.30 - 17.00 UhrGoogle Analytics Zertifizierungs-BootcampHolger Tempel (webalytics)

Erst in den Händen kompetenter Nutzer wird Google Analytics zum leistungsstarken Tool. Dieses Seminar vermittelt Ihnen Kenntnisse, die im Umgang mit Google Analytics nötig sind und dient als Vorbereitung zur Prüfung zur “Google Analytics Individual Qualification” (GAIQ).

Inhalte

Grundlagen, Begriffe, Verwaltung

Digitale Analyse
Einstellungen und Verwaltung
Begriffsdefinitionen

Reports, Ziele, Filter

Berichtsoberfläche
Dashboards & Custom Reports
Properties & Datenansichten
Ziele
Filter

Kampagnen & Customer Journey

Kampagnen-Tracking
AdWords
Attribution Modelling
E-Commerce

Technische Basics & Daten

Cookies & Code-Anpassungen
Google Tag Manager Basics
Datenimport

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Google Analytics-Anwender aus Unternehmen und Agenturen, die die Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) Zertifizierung ablegen möchten. Im Rahmen des Trainings werden prüfungsrelevante Inhalte vermittelt. Zusätzlich erhalten alle Teilnehmer ein umfangreiches Skript zum Training.

Saal 2 | 9.30 - 17.00 UhrGoogle Analytics für Programmatic ManagerMartin Frotzler (e-dialog)

Wie Sie mit Insights und Audience Daten aus der Google Marketing Platform Ihre Kampagnen optimieren. Google Analytics ist als Herzstück der Google Marketing Platform ein wertvoller Lieferant von Daten zur Analyse, Steuerung und Optimierung von programmatischen Kampagnen. Dieses Training speziell für Online/Programmatic Manager zeigt, wie Sie das Optimum aus Tools, Daten und Budgets holen. In diesem Training lernen Sie die mächtigen Möglichkeiten durch das Zusammenspiel der Tools der Google Marketing Platform - von Audience Management über Konzeption bis hin zu Reporting.

Zielgruppe

Das Training richtet sich an Advertiser, die die Effizienz ihrer Programmatic Kampagnen steigern wollen. Wir zeigen, wie Sie die Macht der Plattform optimal für Ihre Strategien nutzen.Das Training ist für Anwender konzipiert, die bereits Teile der Google Marketing Platform nutzen oder sich dafür interessieren.

Saal 3 | 9.30 - 17.00 UhrDisplay & Video 360Michaela Heger (e-dialog)

Ihr Einstieg in Display & Video Advertising mit der Google Marketing Platform! Lernen Sie an einem kompakten Tag, wie Sie sowohl klassische Display Kampagnen (Reservation Buying) als auch RTB (Realtime Bidding) optimal umsetzen. Und vor allem: Wie Sie Daten für Targeting und Werbemittel-Dynamisierung nutzen.

Inhalte

Überblick: Display & Video Ads mit der Google Marketing Platform
Werbemittel: Rich Media, Creative Library & Studio
Campaign Manager: Trafficking & Reporting
Display & Video 360: Setup, Targeting-Optionen, Bidding, …
Ausblick: Advanced Setup & Integrationen

Zielgruppe

Dieses Training richtet sich an Kampagnen-Manager, die unmittelbar nach dem Training starten wollen oder bereits Zugriff auf den Campaign Manager und Display & Video 360 haben. Wir vermitteln umfassendes Wissen für einen optimalen Start - kompakt und dicht. Für beste Ergebnisse sollten Sie das Gelernte rasch in die Praxis umsetzen.

Saal 4 | 9.30 - 17.00 UhrProgrammatic MarketingSiegfried Stepke (e-dialog)

Unter Programmatic Marketing versteht man alle Marketing Maßnahmen, die mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuert und optimiert werden. Unser Intensiv-Seminar hilft Ihnen, optimal mit Programmatic Marketing zu starten. Wir zeigen, wie Sie das große Ganze verstehen und strategisch nutzen.

Inhalte

Grundlagen: Was ist Programmatic Marketing, Begriffserklärungen
RTB - Real-Time Bidding: Player im programmatischen Ökosystem, Der RTB-Prozess
Cases: Kampagnen, die ohne Daten nicht möglich wären
Targeting: Was ist alles möglich?
Dealarten & Werbemittelformate: Von Open-Inventory bis Programmatic Guaranteed; von UAP bis Rich-Media
Personalisierung: Dynamische Werbemittel und Website Personalisierung
Kanäle im Zusammenspiel: Wie können die unterstützten Kanäle optimal aufeinander abgestimmt werden?
Advanced: Audio, Video & Native-Ads; DMPs & CRM-Verknüpfung; Audience-Management, u.v.m.
Daten: Von 1st bis 3rd Party Data, Datenschutz & rechtliche Rahmenbedingungen

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Online-Marketer, E-Commerce-Manager, Marketing-Entscheider und Mitarbeiter aus Agenturen, die in das Thema einsteigen möchten. Es sind keine Vorkenntnisse im Datadriven Advertising notwendig. Praxisbeispiele und Best Practice Cases helfen dabei, das komplexe Thema Programmatic besser zu verstehen.

Tickets bald verfügbar

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Tickets – bald verfügbar

Derzeit sind noch keine Tickets für die GACon 2021 verfügbar, diese können bald an dieser Stelle erworben werden.
Die Buchung erfolgt via XING Events.

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